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| Las bolsas las guardé, pues de estas ya no vienen. |
Hace unos días estaba ordenando
el garaje de mi casa encontrándome una serie de bolsas dentro de otras bolsas y
ante mi sorpresa aparecieron dos bolsas de Orsueco.
Los más jóvenes no se acordarán
de este hipermercado ubicado en el Polígono Industrial de San Jerónimo a
finales de los años 80. Si no me falla la memoria donde después se situó
Hiperdino. Como vemos en la bolsa también tenían otro establecimiento en Santa
Cruz, concretamente en Tomé Cano. Sin lugar a dudas Orsueco es el hipermercado
olvidado que anticipó el norte comercial de Tenerife.
Mediante el TikTok del blog una antigua trabajadora de este Hipermercado aporta un interesante dato:
«¡Por favor! Yo trabajé en
Orsueco de Tomé Cano y después cuando abrieron otro, donde antiguamente estaba
Ikea, y otro que se abrió en La Laguna (donde hoy está el paro) qué recuerdos y
desde luego, pioneros totalmente.»
Durante décadas, el desarrollo
comercial del norte de Tenerife ha estado asociado a grandes superficies
modernas como el Centro Comercial La Villa o la implantación de gigantes de la
distribución como Alcampo. Pero mucho antes de su llegada, existió un proyecto
adelantado a su tiempo que era Orsueco.
Nunca tuve claro si esta empresa
era extranjera o de aquí. Creo recordad que tenía capital extranjero. Orsueco
es un acrónimo de “Organización de Supermercados y Economatos", que ya en los
años setenta y ochenta comenzó a operar en Tenerife bajo una estructura
empresarial más amplia.
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| Anuncio de principios de los años noventa. |
El enclave elegido no fue casual.
Su implantación en la zona de San Jerónimo, en La Orotava, reveló una clara
visión de futuro. Antes de convertirse en el actual núcleo comercial del norte
de la isla, San Jerónimo era un espacio abierto con gran potencial logístico. Bien
es cierto que en mi opinión se sacrificaron las tierras agrícolas más
fructíferas de La Orotava. Y pasadas las décadas aún no tengo claro si aquellos
fue un total acierto o un suicido ante la actual coyuntura económica y mundial.
Si la autopista norte se amplió a finales del siglo XX hasta el municipio de Los
Realejos fue para desarrollar infraestructuras de gran tamaño en San Jerónimo.
Orsueco supuso uno de los primeros intentos de crear una gran superficie
comercial en la zona.
Incido, fue un modelo adelantado
a su tiempo. Lejos del concepto tradicional de tienda de barrio, Orsueco
respondía a un modelo híbrido entre economato y autoservicio de gran escala. Recuerdo
que allí vendían de todo en una isla donde el comercio aún estaba dominado por
pequeños establecimientos.
Tal vez fue víctima de su éxito llegado
antes de tiempo. Pese a ser pionero no logró consolidarse a largo plazo. Esto
lo llevó a su desaparición a mediados de los años 90.
Luego en el año 2002 vino Alcampo
y El Trompo junto al arribo de grandes grupos de distribución. Y ahí sí
acertaron y se consolidaron por los cambios en los hábitos de consumo de la
sociedad en lo que yo siempre he achacado a la “americanización” de la sociedad
muy influenciada por el cine y la televisión.
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| Secciones de quesos, chacina y carnicería, en sistema de autoservicio. Imagen del Hipermercado Orsueco. Periódico El Día. 1991. |
Hoy ya no queda huella de
Orsueco, salvo el recuerdo a partir de ciertas generaciones. Pero fueron ellos
los que dieron el pistoletazo de salida de un área que se transformó
progresivamente en el principal polo comercial del norte de Tenerife ubicada
entre los tres municipios del Valle, con preponderancia de La Orotava.
Las nuevas generaciones no le dan
a esto valor porque hoy en día las grandes superficies comerciales resultan
cotidianas, pero que en su momento fue profundamente innovador.
Quiero igualmente insertar una
anécdota, no personal sino general de aquellos tiempos. Tristemente en el
momento de publicar este escrito hay un conflicto bélico abierto entre Estados
Unidos-Israel vs Irán. Con el consiguiente problema en uno de los mayores
lugares geoestratégicos del planeta como es el Estrecho de Ormuz.
Hoy en día la intervención y
envío de tropas, buques y aviones por parte de España dentro del marco Aliado
es algo normal. Pero cuando Orsueco estaba en su hegemonía comercial eran los
tiempos en que Sadam Hussein invadió Kuwait. Esto hizo que Estados Unidos y los
Aliados dieran una replica militar contra Irak en lo que se llamó “Operación
Tormenta del Desierto”. España, aún bisoña en misiones internacionales, envió
una fragata y tres corbetas a la zona. Esto conllevó una especie de alarma
entre la población, pues se interpretaba como que nos íbamos a meter de lleno
en un conflicto bélico que podía extenderse.
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| 30 cajas existentes para el cobro. Toda una demostración de fuerza empresarial de la época. Imagen del Hipermercado Orsueco. Periódico El Día. 1991. |
Y en esa especie de alarmismo, no
justificado, la gente se fue a Orsueco a comprar de todo. Lo que generó más
alarma porque hubo un pequeño desabastecimiento. Algo parecido, esta vez más
justificada, se volvió a generar treinta años después cuando se decreta el
confinamiento en el año 2020.
Pequeña anécdota que hoy
relatamos con una sonrisa, pero que hace décadas generó preocupación. La mayor
gesta recordada de la Armada española en tal conflicto fue que el Gobierno
envió a la cantante Marta Sánchez a animar a los marineros. Hasta para eso se
ha perdido categoría en España. Buenos tiempos aquellos.
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| Zona de cafetería en el Hipermercado Orsueco. En la imagen varios empleados de la misma en su momento de descanso. Periódico El Día. 1991. |
Hoy hago un ejercicio de memoria
y nostalgia de una empresa que abrió camino en un filón comercial y uno de los
pulmones económicos de Tenerife, pero que el paso del tiempo la ha borrado casi
por completo.
Pero tengamos la referencia que
ellos hicieron un cambio en el paradigma comercial de la alimentación en
Tenerife tras ellos, y antes de la llegada de las grandes superficies,
llegaron en la década de los 90 otros proyectos de grandes supermercados e
hipermercados como Hiperdino y Alteza, entre otros, y en La Orotava,
concretamente en la calle Miguel de Cervantes, el tan recordado supermercado
Panda que tuvo años muy buenos. Creo que su eslogan era “Supermercado Panda la
futura alimentación de Tenerife”. Y también hubo otro proyecto de gran supermercado en
el salón comercial bajo donde hoy se ubica el Naranja Limón, pero no recuerdo
su nombre.
Saludos.
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Imágenes Periódico el Día y
difundidas en “¡Ay mi Orotava! Anécdotas, curiosidades e historia de nuestra
Villa” por el amigo, historiador y próximamente pregonero de nuestras Fiestas
2026 Javier Lima Estévez.
