El pasado martes 21 de noviembre, el Ayuntamiento de
La Orotava homenajeó a cinco empresas centenarias en nuestro municipio. Dichas
empresas son: Casa Egón, comercio Casiano García Feo, Farmacia Fuentes,
Calzados Afonso y Ferretería Orotava. Y, según ellos, el próximo año serán siete.
Hoy quería desde este blog dedicarles unas líneas a dichas
empresas.
Primero felicidades por haber alcanzado esta verdadera gesta de
llegar al centenario y más en los tiempos que corren. No es fácil una andadura comercial
de 100 años de historia y poder contarlo. No voy a descubrir nada nuevo de
dichas empresas porque son muy conocidas por la sociedad villera. Pero me llama
la atención varios aspectos diferenciales con empresas digamos más estacionadas
en perfiles comerciales modernos pero que luego no cuajan abocándolas a su
cierre. Todas son empresas familiares. Otra paradoja de tal vez ser empresa familiar,
pero con ideas empresariales del pasado. Por desgracia hoy en día muchas empresas
familiares cierran en la segunda o tercera generación. Tal vez las que se
mantengan tantos años es porque aplican ideas más de otros tiempos, pero a la
vez más realistas con la situación. Y miren que tener una empresa familiar no
debe ser fácil porque cada miembro tendrá su opinión. Todas siguen manteniendo
una estética prácticamente primigenia que a la vez han sabido buscar la
simbiosis con las nuevas tecnologías. Y eso es un reclamo importante. Porque las
necesitan para sobrevivir como en el caso obvio de Farmacia Fuentes o de
Ferretería Orotava. Muchas veces es chocante y a la vez bonito entrar en estos
comercios y no saber si estas en el siglo XIX, XX o XXI. Porque ves la estética
antigua y a la vez observamos tecnología actual. Y si nos damos cuenta todas
estas empresas situadas en una zona casi igual. Pocos metros las separan unas
de otras. De ahí la importancia histórica en tantos sentidos que tiene la calle
la Carrera y alrededores.
Viendo los videos que el Ayuntamiento, por medio de la Concejalía
de Desarrollo Local, a colgado en Youtube, tengo que felicitar desde aquí a los
amigos Eduardo y Leo, y a todo su equipo, por el gran trabajo hecho. Y viendo
estos pequeños documentales pensaba en el periplo que tenía que hacer don
Adolfo López hasta Génova y Milán para comprar sus mercancías. Cosa que hoy se
puede hacer a golpe de clic de ratón o incluso un Whatsapp. Algo impensable para
la época. Por eso reitero que estos negocios han combinado lo añejo con el
mundo 5.0
Obviamente yo no compro a diario en estos negocios. Unos los
conozco más otros menos. Pero hablar de todos es hablar de historia viva de La
Orotava. Porque si las paredes de estos comercios tuvieran voz, y contaran una
sola historia, pero su mejor historia, daría para escribir varios libros.
Aparte de que han sido sus trabajadores a lo largo de este sigo, o más,
testigos directos de la vida y cambios de un pueblo, de una región y un país. Han
vivido tiempos buenos y tiempos malos. Tiempos de paz y guerra. De bonanzas y
crisis. De tranquilidad y malestar. Y de grandes hechos históricos. Y eso va
imprimiendo carácter y va haciendo pueblo. Porque a su vez han sido embajadores
de La Orotava fuera de nuestras demarcaciones. Y de igual manera han sido
receptores de mucha gente de fuera que venían a vender sus productos o a
comprar mercancías. Por eso estas empresas siempre se han caracterizado porque
sus propietarios y trabajadores han sido personas muy insertadas en la vida
social del municipio. Y más en una época dorada donde tanto la calle la Carrera
como la calle Calvario formaban nuestra particular milla de oro. Tiempos que
por desgracia ya no creo que vuelvan. Pero estos comercios quedan como testigos
de esa gran época comercial, aparte de ser una referencia social del pueblo que
las ve como algo propio de manera sentimental.
Si se dice una ferretería en La Orotava lo que se viene a la
mente es la ferretería de los “enanos”. Ferreterías hay muchas. Pero en el intelecto
colectivo del pueblo es Ferretería Orotava la primera en nombrarse. Por lo
menos en el Casco. Aparte de que luego tiene el arte de tener mucho mimo con el
cliente, mucho trato de pueblo llano y el reclamo que tienen en el escaparate
de ir cambiándolo a la par del tiempo del año que se encuentre. Cosa que también
han extrapolado a las redes sociales. Regentada por una familia muy conocida y quería
en La Orotava. Un establecimiento situado en un lugar magnifico y punto estratégico
del Casco. Les confieso que si todas las casas de La Orotava se pusieran en
venta compraría la casa donde está ferretería Orotava porque por su situación
es la mejor casa de La Orotava. Porque se es testigo directo desde sus ventanas
de los grandes hechos sociales e históricos del Municipio.
Dulcerías hay muchas. Pero si te apetece un dulce, tarta, un roscón
e reyes… o una merienda piensas en Casa Egón. Otro comercio que ha sabido
combinar tradición con modernidad. Y ahora con esa magnífica terraza que da al Jardín
Victoria, yo que suelo ir a menudo, aquello es una gozada que a estas alturas
de año podemos seguir disfrutando. Y como bien decía Ángel Luis Rocío en el
vídeo que se le hizo, casa Egón es como una casa para los villeros porque la
sentimos como nuestra. Pero no porque lo diga él, que razón no le falta,sino porque así lo siente
quién escribe esto. Hasta los tambores de chocolate y moka los sentimos como un
dulce propio de La Orotava. Otra empresa en constante renovación de productos y
sabores. Los mejores bombones que yo he comido en mi vida los compré de casa
Egon en una feria de Navidad.
Tiendas de calzado a montones en La Orotava. Tal vez aquí
siempre se nos viene a la mente la extinta calzados la Campana. Pero hay sitios
que tienen su caché, su estilo y raigambre. Ayer le estaba comentando a un
amigo que tenía previsto realizar este escrito y me dijo que entrar en Calzados
Afonso, por el material que tiene y la decoración de la tienda, te hace sentir
un verdadero caballero de La Orotava. Porque es una tienda única en su aspecto.
Obviamente para gustos colores y habrá quien prefiera otro tipo de calzado y
tienda más moderna, o quién prefiera algo más clásico y con estilo. Por su
puesto cada cual es libre de comprar dónde desee. Pero la calidad y el estilo
se nota dónde está. Y muchas veces el sentirse como un caballero es como un
buen afeitado. El género masculino ya me entiende. Decía en el vídeo la señora
doña Ana Afonso Pérez que hace uno años pensó en cambiar la estética del local.
En mi humilde opinión si se me permite darla, la estética de la tienda está
perfecta porque es la adecuada a la zona y la historia de esa calle. Me quedaré
siempre con la duda de saber qué tertulias se tenían ahí entre comerciantes.
Porque supongo que no solos serian charlas a nivel empresarial. Posiblemente
fueran conversaciones y anécdotas dignas de hacer las crónicas de un pueblo.
De las farmacias puedo decir tanto de lo mismo. Farmacias en el
centro de La Orotava muchas. Y muy condensadas en una pequeña geografía. Pero
Farmacia Fuentes está situada en un lugar privilegiado. Que por sus productos
de primera necesidad ha tenido que conocer grandes historias. Tal vez sea este establecimiento
quién más haya tenido que unir antiguo con moderno. Su estética clásica mezclada
con las últimas tecnologías, productos e investigaciones en el mundo farmacéutico.
Y estar un siglo en constante cambio no es fácil. Porque la profesión farmacéutica
es algo que en la vida laboral es el tener que estar en una continua formación continua.
Y nunca mejor dicho. De los cinco galardonados farmacia Fuentes casi seguro que
es quien más está entre esos dos mundos clasicismo y modernismo
Y de Comercio García Feo ¿quién no ha comprado ahí una tela? O
Cortinas, manteles y un amplio etc. Otra de las empresas que no se podría entender
La Orotava sin ella. Y más por quién la fundó pues fue don Casiano un personaje
histórico de esta Villa. Por lo que observé en el vídeo comercio en constante
cambio y reciclaje adaptándose a la demanda y a los nuevos hábitos del
consumidor.
A todas estas empresas les deseo de corazón que como mínimo
celebren el bicentenario. Como he leído el año que viene se suman siete
empresas más, lo cual es una alegría. Porque este tipo de negocios están en una
lucha cósmica contra las grandes superficies. El David contra Goliat. La
batalla entre calidad versus “made in china”. Y no es fácil. Porque los hábitos
de compras han cambiado. Porque esta crisis ha trastocado no solo el tejido
comercial sino la tendencia de cómo se compra y qué se compra. A lo que se
añade factores de todo tipo burocráticos e impositivos. Pero ellos y sus
antecesores han sabido hilar fino en más de diez décadas de actividad comercial.
¿El secreto? Eso solo lo saben unos pocos privilegiados que no solo en La Orotava
sino en muchos lugares del orbe han sabido mezclar esa especie de dos mundos
enfrentados entre tradición y nuevas tecnologías. En saber mantenerse a flote.
Porque muchas veces en un negocio su triunfo o fracaso no depende de sus
productos, la calidad de los mismos o de sus precios. Depende del trato humano
de sus propietarios y empleados. Y a veces los negocios no quiebran por falta
de venta. Quiebran por pésimo trato del vendedor. Tal vez, y digo tal vez
porque no lo sé, los nuevos emprendedores en vez de fijarse tanto en esa
especie de silogismos extranjeros, métodos motivacionales, estrategias de tal y
cual deberían fijarse en estos pequeños comercios. Porque obviamente algo los
diferencia de los demás y no solo en la estética o antigüedad de apertura.
Ahora me dirá algún espabilado/a que si yo he hecho este escrito
con fines publicitarios. Porque me los veo venir y me dirán que si yo predico
un blog sin fines lucrativos y la publicidad que acabo de hacer. Pues este quien
escribe pierde tiempo personal redactando y les confieso que hasta dinero con
este blog. Pero el tiempo perdido en escribir esto es un tiempo perdido con
placer y orgullo villero por estos establecimientos.
Aquí hay reconocimiento al trabajo bien hecho. De resto no me interesa nada. ¿Qué
comercios y tendencias tendrá La Orotava del año 2117? Ni lo imaginamos. Pero
el nivel de superación está bien alto.
Aquí les voy a dejar los enlaces a los vídeos de Youtube en
referencia a este reconocimiento. La foto no me gusta tener que coger nada de
Prensa Orotava porque no es la foto que me gustaría publicar. Más que nada
porque no me agrada tener que sacar fotografías con políticos. Pero a la vez, y
careciendo yo de fotos propias de este acto, creo que es una foto adecuada para
ello y una foto que pasará a la historia de La Orotava.
Felicidades para todos ellos.
© 2017 Francisco García.
Texto sujeto a derechos de
propiedad intelectual bajo licencia de Copyright.
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Todos los derechos reservados a
favor de © Francisco García.
Primera edición del texto:
Noviembre de 2017.
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Foto obtenida en el perfil de Prensa Ayuntamiento de La Orotava.
Vídeos de YouTube publicados por el Gabinete de Prensa del Ayuntamiento de La Orotava.
https://www.youtube.com/channel/UC8wpMrRU9jB36bGWzLXu2rA
Ferretería Orotava:
Casa Egón.
Calzados Afonso.
Farmacia Fuentes.
Comercio García Feo.